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内容营销怎么才能做好？

现在有一种广告，虽然你明知道它是广告，却让人情愿为它做免费传播，这就是原生广告，对于原生广告的定义很多，以我的理解就是比软文植入更高级的一种形式。

原生广告，内容即广告，广告即内容。

软文植入，广告+内容，内容+广告。

原生广告和软文植入只有一步之遥，唯一的区别就是广告是否为内容不可分割的一部分。

举个例子：

什么样的男人最让人有安全感？（自己搜索吧，不能加外链我也很绝望呐）

这是咪蒙公众号发布的一篇文章，前面讲了一个非常动人的故事，引导出来一个理念，戴戒指的男人最让人有安全感，最后推荐了某个商家的戒指广告。

读者读完之后，一拍大腿说，男人戴着婚戒才安全，必须买，必须戴，但最后会不会挑选咪蒙所推荐的这家？未必，毕竟挑选婚戒需要考虑的因素太多了。

而从广告主的角度来说，虽然花了钱在知名自媒体上打了广告，但大部分是贡献给行业or品类了。

”内容“这个词一直都在。知识在移动互联网加速发展的这几年，尤其新媒体的发展，让我们对内容本身，对内容营销都有了更深刻的理解。

内容营销要如何做好？侠捕快认为，要先从下面几个维度先做做思考。

第一，明确营销的目的，也就是内容要传播触达的受众在哪里，是谁，用户画像长什么样。

第二，锁定了目标传达对象之后，要尝试去解构这些用户需要什么，这个需求是表面的，浅层的，或是底层的刚性需求，是高频，还是低频。有了需求再思考，内容营销的目的是要做品牌美誉度还是要做目标商品的转化。

第三，也是最最重要的，我始终认为内容之所以可以营销（或者说传播/裂变），是内容本身具备传播力。比如同样是卖烧饼，你正儿八经卖烧瓶是一个内容，你穿着比基尼卖烧饼是另外一个内容，知识后面的那个内容更吸引眼球，这样的内容介质加以利用，就可能为内容营销/事件营销来服务。

好，那往下，就如何做好内容营销分享三个你可能受用的观点：

1. 我们得关注差异化，李善友老师喜欢的口头禅：与其更好，不如不同。

不管是刚刚举例说的”烧饼“，或是被刷屏的网易云音乐的地铁扎心歌词，本质上，都是差异化，你好，我更好一点点，是感知不倒差异的。这个就好像你长得不错，我长得也凑合，我们的差异化并不明显。1.7和1.71的差别不大，1.7和2米的差别就非常容易被感知。除了这种量化的差异外，求新求变，甚至是颠覆常规的内容往往更容易传播。

2. 通过用户定位，来倒推你的内容策略。

内容营销，你的目的是营销，而客户看到的是内容。

注意：这已经不是你对客户单方面的传达，比如发一篇新闻，而是让客户了解、参与和互动。

1、不要为你的眼前目的，对内容作出让步，真正要做让客户喜爱的内容，即便你要推荐你的产品，也要在客户被内容吸引，对你产生信任之后；

2、软广可以分为两种，一种从产品出发，针对产品能够解决的社会上的问题，进行渲染、夸张、演绎和细节描述，带入主观看法，引起受众的代入感和认同感。另一种是将产品拟人化等手段，或者也可以是让受众相信了你，相信你讲的事，进而相信产品。产生产品即广告、广告即产品的效果；

3、渠道很重要，根据你不同的受众，你可能选择的渠道也不同。可能你一开始也不能确定，但不管选择哪个渠道，固定时间节点，持续性地高效生产。为什么要原创，因为东摘西抄，会让人有时感觉你是写给他看的，有时感觉你不是写给他看的。按照你的计划步骤，一步步写出你的东西即可。

4、营销转化，很多人认为，平台对打广告限制得比较厉害。但平台主要是为了传播而生，你也是为了让文字内容传播。所以静下心来做好你的内容就好，为了保护好你的内容被恶意抄袭，建议多写软广的第二种为好。

现在很多的企业，对于内容化营销的需求大大增加，而无论是传播平台选择，还是专业人才方面，明显缺乏。借助一些辅助工具，让内容营销的操作变得简单，真正配合专业人士去挖掘产品本身的卖点和客户的需求层次，例如：乐鼠集客，让营销过程进行数据管控，是企业展开内容化营销的工作的一个很好的尝试和切入点。

营销大师：这五个基本方法，让你的内容营销瞬间高大上

随着科学技术的发达与人类文明的进步，营销也正在发生着天翻地覆的变化，内容营销已占据了营销中的主导地位。

然而，如何提炼内容却是营销者们最头疼的事，今天就说说提炼内容的五种方法。

内容营销的重要性

一，消费者每天都会接收到大量的信息内容，在这些大量的信息中，消费者必然会有选择性地筛选内容，那么，做消费者喜欢的内容就更重要了。

二，竞争环境激烈，获取流量的成本越来越高，那么营销的内容就显得越来越重要了。

三，人以群分，物以类聚，得粉丝者的天下。

什么是内容营销呢

所谓的内容营销就是将“冷冰冰”的产品结合科学的内容，让产品变得有血有肉有灵魂，并通过营销工具呈现给消费者，进而提高消费者对产品的认识度和粘性。真正做到润物细无声的作用。

近来有一个统计数据表明，大部分营销人员都觉得其所完成的内容营销效果欠佳，诚然，作为一个更加倾向于长期且理性的品牌消费概念，内容营销和广告不同，它并不能在短期内取得立竿见影的成效，甚至有时候还会让其工作人员产生徒劳无功的错觉。然而事实上，不管在协助创造商机或者是增加销售力度或是提高搜索引擎能见度上，内容策略在成功的营销方案中扮演越来越重要的角色。那么营销人员该如何开展内容营销呢?

许多用心良苦的营销人员经常直接跳过内容营销策略直接进入内容营销战术，追求快准狠的他们认为内容营销只是整合营销战略中的某一项。但在实际过程中他们常常忽略了一点，忽略了关注受众的需求与动机，而仅仅通过对于产品的介绍进行强加于受众的灌输。因此，好的内容营销计划应该充分利用公司核心策略，真正深入到受众中了解他们的动机，从而结合自身条件进行具体的开发和内容的测量，使得对症下药，逐一击破!

增加流量是内容营销中所绕不开的一环，因此在专业的营销人员看来，内容营销初期追求的不是精准度而是广撒网式的方法。这就要求你选择的投放平台，不是基于目标客户的考虑，而是基于用户客户群的选择，毕竟你所获得的流量越多，越有可能接触到那些喜爱你内容的用户，而这部分用户将很有可能在未来转化为你的核心受众。像是国内一些大型社媒，如微信平台，微博，百度贴吧等平台，因其巨大的受众流量，都是你发表博文来完成线上内容营销的良好阵地。

当然选择合适的投放平台是完全不够的，唯有好的内容才可以博得受众的关注。内容营销的终极目的，即是与受众间建立存在感、喜爱度和信任感。那我们通过什么来评判这些呢?回访访客、社交媒体上的粉丝以及博客平台、社交媒体和各个论坛提到你的产品的次数等指标都代表着消费者对这个品牌的喜爱程度。由此看来，在社媒上，一个品牌所要完成的内容营销应当是有一定的策略的，而真正能博得受众好感的，一定是一些高质量，原创度高的东西。因此，你要为受众提供实用、可靠、高质量和独一无二的内容，而不是一味的粗制滥造，令你损失受众。

当然，内容营销绝不是没有目的地发送行业内或者品牌资讯，相反，在接受你讯息的受众中，你有必要利用你的火眼金睛精选出你的潜在客户目标，根据他们的共同特点，具体目标、需求等来制定你的内容策略。根据你的客户模型制定内容，可以有助于寻找精准受众，你可以对其通过产品邮件订阅等形式，来追求进一步的精准营销。